Lancement d'une campagne télévisée nationale pour lutter contre les DEEE

Une campagne publicitaire télévisée nationale visant à lutter contre les déchets électroniques a débuté hier (22 mars) lorsqu'une publicité Recycle Your Electricals a été diffusée sur ITV et Sky.

L'annonce, qui peut être vue ci-dessous, fait partie de la campagne de changement de comportement de Recycling Your Electricals, qui vise à réduire les 155 000 tonnes de petits appareils électriques jetés chaque année.



Recycle Your Electricals est une campagne à l'échelle du Royaume-Uni "motivant et facilitant la réutilisation et le recyclage des appareils électriques indésirables".

La campagne est menée par Material Focus, une organisation indépendante à but non lucratif financée par les frais de conformité WEEE. Les frais de conformité sont payés par les producteurs obligés s'ils ne disposent pas de suffisamment de preuves pour atteindre les objectifs.

Scott Butler, directeur exécutif de Material Focus, à la tête de la campagne Recycle Your Electricals, a déclaré : « Nous jetons certains des matériaux les plus précieux de la planète lorsque des appareils électriques indésirables sont jetés. Et cela doit cesser maintenant.

Aimez-le ou détestez-le, HypnoCat diffuse sur les écrans de radio et de télévision britanniques avec pour mission d'arrêter les gens dans leur élan et de les obliger à commencer à recycler. Il est rose vif, fier, bruyant et fascinant. Mes enfants et même Wally le chien ont déjà été séduits par HypnoCat. Pour moi, il est le parfait ambassadeur de notre campagne. ."

La nouvelle publicité a fait ses débuts hier sur la famille ITV et plusieurs chaînes Sky, soutenue par la radio (Absolute & Heart) et les médias sociaux.

Pour que l'annonce fonctionne, Material Focus doit "non seulement dire aux gens d'arrêter de jeter et de commencer à recycler leurs appareils électriques, mais mettre en évidence les principaux appareils électriques que les gens ne considèrent même pas comme des appareils électriques, comme les brosses à dents et les jouets".

La publicité doit également motiver les gens et leur donner une raison de le faire, a ajouté le groupe, en montrant en quoi ils peuvent être recyclés.

David Gamble, co-fondateur de Truant London, a aidé à créer la publicité et a déclaré : « HypnoCat est né pour résoudre un problème de comportement délicat. Son seul but est d'empêcher les gens de jeter leurs appareils électriques et de commencer à les recycler.

"Il nous permet de dire des messages très fonctionnels et directs d'une manière amusante et engageante. Son morceau de transe accrocheur et ses visuels hallucinants sont difficiles à ignorer, tandis que ses paroles répétitives sont encore plus difficiles à oublier. Il suffit de demander à mes enfants. Ils le chantent depuis des semaines. Excuses d'avance, parents. Mais si tout le monde commence à recycler ses appareils électriques indésirables, nous promettons de le faire arrêter."

Anciennement connu sous le nom de WEEE Fund, Material Focus est une organisation à but non lucratif.

Il a été créé en janvier 2020 et a lancé la campagne publique Recycle Your Electricals en mai 2020 (voir l'histoire de letsrecycle.com).

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